Ver videos positivos y cortos como una forma de entretenimiento o como una forma de buscar inspiración es parte de la rutina diaria de más de uno de cada tres estadounidenses.
En una encuesta de más de 2,000 hombres y mujeres de 16 a 55 años o más en los Estados Unidos, los nuevos hallazgos ilustran que los estadounidenses prefieren el contenido positivo.
La más reciente investigación sobre los hábitos de consumo de contenido en línea fue realizada por TheSoul Publishing, un estudio digital independiente, para comprender mejor cómo la pandemia ha afectado las preferencias y hábitos de visualización digital de los estadounidenses.
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Las audiencias más jóvenes se han sentido atraídas notoriamente por los videos en línea de formato corto, que se hicieron famosos por plataformas como TikTok, una reiteración de los videos de Vine que fueron tremendamente populares en 2014, pero esta nueva encuesta señala que la pandemia está empujando a una franja más amplia de consumidores a estos segmentos de entretenimiento con videos de corta duración.
Un considerable 84% de los encuestados dijo que pasaba más o la misma cantidad de tiempo viendo estos videos de formato corto ahora, durante la pandemia, que antes. Estos videos rápidos sirven como una distracción, dijeron los participantes, ayudándolos a enfrentar las dificultades de vivir la vida durante una pandemia.
Otros resultados de la encuesta fueron:
- El 30% de los estadounidenses ven videos cortos positivos para mejorar su estado de ánimo
- 26% de los estadounidenses miran para obtener ideas e inspiración sobre productos
- 19% de los estadounidenses miran videos para escapar de los informes de noticias actuales.
Independientemente de su razón para recurrir a videos rápidos y positivos, el 78% de los participantes cree que el contenido digital para sentirse bien será aún más importante y popular en el futuro.
“Es interesante ver que no son solamente los vídeos de formato corto los que están resonando en la audiencia estadounidense en este momento”, dice Victor Potrel, vicepresidente de asociaciones de plataformas en TheSoul Publishing. “Es el contenido realmente positivo que se ha convertido en el centro de atención, convirtiéndose en la forma popular de escapismo y una fuente de entretenimiento. Para los creadores de contenido y las marcas que buscan llegar a los compradores […] hay mucho que aprender sobre lo que es más probable que resuene y se destaque entre la audiencia”.
La conclusiones para el mundo del marketing en línea
El contenido de formato corto con vibraciones positivas o valor de entretenimiento para sentirse bien es el próximo mercado abierto en el se puede generar más atención. ¿Cómo pueden las empresas afrontar esta nueva tendencia ahora? Crear vídeos breves y estéticamente agradables para el producto o hacer hincapié en el contenido alegre que sea breve y atractivo permitirá a las marcas encontrar a los consumidores donde se encuentren, en lugar de perseguirlos con tácticas de marketing que generan rechazo. Las marcas que hagan esto bien se encontrarán con una audiencia verdaderamente masiva dispuesta a brindar a los especialistas en marketing una parte considerable de su día.
- Dos tercios de los consumidores (69%) pasan de 30 minutos a tres horas viendo contenido digital de formato corto a diario
- El 32% de los espectadores de la Generación Z ven más de 2 horas, de las cuales el 62% está relacionado con la comedia.
Al momento de ver este contenido, los usuarios prefieren sus teléfonos (el 56% de los estadounidenses dicen que planean ver contenido de formato corto en sus teléfonos en 2021), pero las computadoras (18%) y las tabletas (11%) siguen siendo jugadores notables. Independientemente del dispositivo, la capacidad de compartir es clave, y los consumidores tenían muy claro qué hacía que el contenido fuera digno de su lista de contactos:
- 38% compartió videos que encontraron interesantes
- 21% compartió contenido porque era divertido
- El 18% compartió contenido que sintieron que era identificable
- 12% compartió videos que les resultaron útiles
Los estadounidenses muestran a los especialistas en marketing con sus clics y algoritmos de visualización en qué lugar quieren pasar su tiempo. Las empresas que buscan mantenerse competitivas no solo con las generaciones emergentes de consumidores, sino también con los consumidores de todas las edades, deberían tomar nota. La pandemia ha transformado los hábitos de visualización y entretenimiento digital de los estadounidenses y está cambiando los límites de la duración y el valor de entretenimiento que los consumidores esperan ver de aquí en adelante.
Los consumidores quieren la felicidad y, en una pandemia, la encuentran en las pantallas. Con muchos pasatiempos en espera, el 86% de los estadounidenses usan contenido de formato corto para hacer manualidades o inspirarse en el bricolaje, y cocinar y hornear se encuentran entre las principales categorías de contenido que los usuarios ven.
Si bien la pandemia ha creado un aumento en los hábitos de visualización, los consumidores estadounidenses no esperan desviar su atención en el corto plazo. Más de las tres cuartas partes de los estadounidenses encuestados (83%) dijeron que continuarán viendo al menos tanto, si no más, contenido de formato corto en el nuevo año. A medida que los consumidores buscan mejorar su estado de ánimo a través de videos para sentirse bien, las marcas que desean invertir en contenido breve pero atractivo tienen la oportunidad de crear un escape para sus clientes, uno que podría llevarlos directamente a generar muchas más ventas y más reconocimiento entre el público en general.
Con información de Direct Selling News.
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