Mary Kay lanzó un rubor en barra de edición especial, disponible en los tonos «Kind Spirit» y «Spark Change», cuya venta destina fondos a organizaciones que trabajan con mujeres. Cada compra del producto en los mercados participantes aporta a socios sin fines de lucro locales dentro del programa Pink Changing Lives.
Los fondos se dirigen a tres frentes: el avance de la investigación contra el cáncer, el apoyo a sobrevivientes de violencia doméstica y la creación de oportunidades de desarrollo económico para mujeres y familias en distintos países.
La cifra acumulada da dimensión al esfuerzo. Desde 2008, Pink Changing Lives ha aportado más de 230 millones de dólares en apoyo monetario y en especie. El nuevo rubor es el decimoctavo producto de edición limitada que la compañía lanza bajo esta campaña de marketing con causa, un formato en el que el objeto de venta y la donación van atados.
«En Mary Kay, la belleza es audaz, segura e impactante», afirmó la doctora Lucy Gildea, directora de Marca y Ciencia de la compañía. «El Blush Stick de edición especial de este año tiene un propósito poderoso: ayudar a generar un cambio real para mujeres y familias de todo el mundo con cada pasada en la mejilla».
El lanzamiento repite una fórmula que Mary Kay ha sostenido durante casi dos décadas: ligar un producto de temporada a un fin social medible. Para su red de consultoras, el formato ofrece un argumento de venta que suma al atractivo del cosmético el de la causa que financia.
Adaptado del artículo «Mary Kay Launches Special-Edition Product to Support ‘Pink Changing Lives’» publicado originalmente en World of Direct Selling.
