MONAT lanzó dos productos de belleza durante las primeras dos paradas de su MONATions World Tour, la gira con la que la empresa de cuidado del cabello y la piel lleva el formato de su convención anual a distintas ciudades. Las presentaciones se hicieron en Orlando, Florida, y Anaheim, California, ante miles de sus Market Partners, los vendedores independientes de la marca.
El primer lanzamiento, GLOSS MODE, es un sistema de cuatro pasos compuesto por champú, acondicionador, bruma desenredante y gotas de brillo. Está construido alrededor de la tendencia del «pelo de cristal» (glass hair), el acabado espejo y de brillo alto que se volvió viral en redes sociales. Tras su debut en Orlando, se convirtió en el producto más vendido de la compañía.
El segundo, MODERN GLOW SKIN TINT, es un corrector de tono para el rostro disponible en cinco versiones. Con él la firma suma presencia en el maquillaje de base ligera, una categoría que crece empujada por los consumidores que buscan cobertura natural en lugar de bases de alta cobertura.
La convención como vitrina de ventas
La gira responde a una lógica que MONAT viene afinando: usar sus eventos presenciales como punto de partida de la venta social. El lanzamiento ocurre ante miles de vendedores reunidos y, de ahí, salta a las redes y al comercio social, donde esos mismos vendedores lo amplifican.
«Estos lanzamientos representan exactamente lo que MONAT hace mejor: escuchar a nuestra comunidad, anticipar hacia dónde va la belleza y crear productos que la gente realmente quiere usar y compartir», dijo Ray Urdaneta, cofundador y director ejecutivo de la compañía. «Revelar estas novedades en vivo, ante miles de nuestros Market Partners, y ver cómo ese entusiasmo se traslada a las redes y al comercio social, es muy poderoso».
La gira continúa en otras ciudades con el mismo esquema. MONAT no detalló cifras de ventas de los dos productos ni el calendario completo de paradas del tour.
Adaptado del artículo «MONAT Debuts New Beauty Launches at World Tour» publicado originalmente en Direct Selling News.
