Natura presentó Ekos Copoazú, su primera línea de cuidado corporal elaborada a partir de un bioactivo 100% peruano. El ingrediente es el copoazú, un fruto de la Amazonía peruana que la compañía extrae de la región de Madre de Dios y que llega al mercado en plenas Fiestas Patrias, días antes del Día Nacional del Cultivo del Copoazú, que Perú conmemora cada 29 de julio desde 2025.
El copoazú, pariente amazónico del cacao, es rico en fósforo, pectina y vitamina C, una combinación que la industria cosmética valora para la hidratación y la firmeza de la piel. Con el paso del tiempo la piel se deshidrata y pierde elasticidad, lo que favorece la aparición de estrías y flacidez; la marca posiciona la nueva línea como respuesta a esos cambios con resultados que dice comprobar en semanas.
La gama combina varios formatos. El hidratante corporal promete 72 horas de hidratación y mejora de la celulitis en 30 días; el exfoliante para glúteos apunta a firmeza, estrías y celulitis en dos semanas; y la crema reafirmante para glúteos trabaja la renovación celular y la elasticidad. Completan la línea una pulpa hidratante de manos, jabones tallados y una colonia, Frescor Eau de Toilette, de perfil frutal y cítrico.
Catalina Pérez, gerente de Marketing de Natura, resumió el giro como un tránsito «desde la sustentabilidad hacia el Performance + Bienestar», en referencia a una etapa que busca sumar eficacia comprobada al discurso ambiental que la marca ya venía sosteniendo.
El componente social es parte central del lanzamiento. La cadena de suministro del copoazú involucra a 145 familias guardianas del bosque en Madre de Dios, responsables de la siembra y la cosecha consciente del fruto, y se vincula a la conservación de 2,2 millones de hectáreas de selva. Es el modelo que Natura ha replicado con otros activos amazónicos de su línea Ekos: producto de consumo masivo atado a cadenas productivas locales.
La línea se vende a través de las consultoras de belleza de la marca, en puntos de venta físicos y en natura.com.
Adaptado del artículo «Día Nacional del Cultivo del Copoazú: Natura destaca el valor de este bioactivo amazónico para el cuidado de la piel» publicado originalmente en La Cámara.
Con información adicional de Business Empresarial.
