Vorwerk absorbió a HLK Trade SRL, la empresa que hasta ahora vendía sus robots de cocina Thermomix y sus sistemas de limpieza Kobold en Rumanía, y convirtió esa operación en filial propia. El grupo alemán tomó la decisión después de que el mercado rumano duplicara la venta de equipos y creciera 34% en 2025, según informó la compañía el 2 de julio.
La integración incluye la red de asesores independientes, la base de clientes y toda la operación nacional que HLK Trade había construido en el país. Vorwerk describió a Rumanía como «uno de los mercados más dinámicos y prometedores» de su red internacional.
«Convertirnos en parte de Vorwerk abre un nuevo capítulo para esta comunidad y crea oportunidades interesantes», dijo Ana Iancu, directora general de Vorwerk Rumanía. La ejecutiva quedará al frente de la operación ya integrada al grupo.
El movimiento se enmarca en la llamada Estrategia 2030, con la que la compañía busca convertirse en «la empresa de venta directa más atractiva del mundo». El plan pasa por tomar el control directo de los mercados donde las redes locales de asesores crecen con rapidez, en lugar de operar a través de distribuidores externos.
«Rumanía ha demostrado exactamente esas cualidades en los últimos años y representa un ejemplo poderoso», afirmó Thomas Stoffmehl, consejero delegado del Grupo Vorwerk.
Vorwerk, con sede en Wuppertal (Alemania), vende sus productos casi por completo a través de demostraciones a domicilio y presentaciones de asesores independientes, un modelo que la marca sostiene desde hace décadas con el Thermomix como producto estrella. La familia propietaria mantiene el control del grupo, que combina la venta directa de electrodomésticos premium con otras líneas de negocio.
La compra del distribuidor rumano sigue el patrón que Vorwerk ha aplicado en otros mercados en expansión: cuando una operación local alcanza un tamaño y un ritmo de crecimiento sostenidos, el grupo la incorpora a su estructura para acelerar la inversión y unificar la formación de la red. La compañía no precisó el monto de la operación ni las cifras de facturación de la filial rumana.
Adaptado del artículo «Vorwerk Integrates Romanian Thermomix and Kobold into Vorwerk Group» publicado originalmente en Direct Selling News.
