Marketdata LLC, una empresa de investigación de mercado independiente de la industria estadounidense de pérdida de peso desde 1989, lanzó «El mercado de Control de Dieta y Pérdida de Peso de los EE. UU. (14ª edición)», su análisis bienal y previsión de los 10 principales segmentos del mercado de dieta estadounidense.
«Se estima que el número de personas que hacen dieta activa ha caído un 10 por ciento desde 2015, a 97 millones, debido a un creciente movimiento de aceptación de tamaño y fatiga de la dieta», dijo el Director de Investigación John LaRosa. «Alrededor del 80 por ciento intentan perder peso por sí mismos, pero muchos fracasan, y las últimas estadísticas del CDC muestran que estamos engordando, no estamos más delgados».
Los principales hallazgos entre el estudio de 443 páginas incluyen:
- Marketdata estima que el mercado total de pérdida de peso de EE.UU. creció solo 2.2 por ciento en 2016, de $64.9 mil millones a $66.3 mil millones. Se pronostica que el mercado total crecerá un 2,8 por ciento en 2017.
- El segmento comercial de programas de pérdida de peso del mercado valió $2,77 mil millones en 2016 y se prevé que crezca un 9,4 por ciento a $3,03 mil millones en 2017.
- Los reemplazos de comidas (batidos, barras nutritivas) están registrando un fuerte crecimiento y siguen siendo populares entre las personas que hacen dieta. Las ventas de estos productos superarán el crecimiento de las píldoras de dieta de venta libre hasta el 2022 (7,2 por ciento anual frente a 4,8 por ciento). Las compañías de comercialización de MLM, como Herbalife, Shaklee e Isagenix, proporcionan un canal de distribución significativo para estos productos, ya que son seguros, portátiles, de fácil acceso a través de minoristas y de bajo costo.
- Las clínicas y franquicias médicas para bajar de peso han aumentado en número a medida que los médicos buscan reemplazar los ingresos perdidos por la atención administrada. Sin embargo, muchos doctores y hospitales todavía están tomando una actitud de esperar y ver, tratando de dar sentido a un entorno de salud incierto y los esfuerzos de revocación de la Ley de Cuidado de Salud a Bajo Precio.
- Las ventas de entradas congeladas bajas en calorías (dieta) han estado disminuyendo durante años, ya que los consumidores evitan los alimentos altamente procesados con ingredientes artificiales. Sin embargo, los productores como Stouffer’s (Lean Cuisine) han convertido las disminuciones en crecimiento a través de nuevos artículos, ingredientes más naturales y envases atractivos.
- Contrariamente a la creencia popular, las aplicaciones gratuitas de dieta como MyFitnessPal no fueron la razón principal de los recientes problemas de la compañía dietética. El uso está disminuyendo, y la investigación muestra que no producen pérdida de peso duradera. Más bien, el problema ha sido la falta de programas convincentes y problemas de gestión/estructurales en algunas empresas.
- La dieta en línea vale aproximadamente $990 millones, y WeightWatchers.com es el líder con ingresos en 2016 de $349 millones de dólares.
- Las compañías estadounidenses de dieta buscarán aumentar los ingresos observando mercados y nichos no explotados o desaprovechados, como el mercado de hombres, el mercado de adolescentes, los mercados afroamericanos e hispanos, el mercado diabético, el mercado de personas mayores, el mercado B2B en el lugar de trabajo y mercados de ultramar.
«Las personas que hacen dieta en la actualidad se centran en la ‘alimentación limpia’, la conveniencia y los resultados», dijo LaRosa. «Quieren planes simples y un precio asequible, sin efectos secundarios, y plataformas de apoyo entre pares. A las empresas y productos con estos atributos les irá bien».
Vía | Direct Selling News
