Transformation Capital, firma de investigación y análisis de mercados, anunció su publicación inicial del Ranking de momentum de las empresas de venta directa. La lista inicial representa meses de análisis en los tres pilares centrales del marketing de estas empresas en las redes sociales: tráfico web y análisis de SEO, actividad de Facebook y actividad de Instagram.
Las empresas clasificadas en este ranking de Transformation Capital son las siguientes:
1 ColorStreet
2 Limelife by Alcone
3 Usborne Books
4 Maskcara
5 Herbalife
6 Modere
7 Xyngular
8 Pure Romance
9 Norwex
10 MONAT
11 World Ventures
12 Total Life Changes
13 Rodan + Fields
14 Amway
15 Shaklee
16 Avon (LGHnH)
17 Pampered Chef
18 Nu Skin
19 JuicePlus
20 Melaleuca
21 Optavia
22 Tupperware
23 Youngevity
24 Truvy
25 4Life
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Elegibilidad
Una empresa está incluida en el ranking Momentum de la venta directa de Transformation Capital cuando tiene un sitio web activo, al menos una cuenta activa de redes sociales y al menos 50.000 seguidores o fans para una sola cuenta (Facebook o Instagram).
Como se señaló, la metodología de clasificación inicial, el ranking se centra exclusivamente en tres impulsores principales de la presencia en línea: tráfico web, actividad en Facebook y actividad en Instagram.
Transformation Capital agregó aproximadamente una docena de métricas de estas tres fuentes y evaluó su cambio durante los últimos treinta días en un intento por medir el crecimiento de la audiencia en línea de una empresa, o su impulso.
A continuación, se ofrece una breve explicación de la metodología utilizada por Transformation Capital en la presente clasificación:
Tráfico web y SEO
Transformation Capital analizó estadísticas básicas de tráfico web como medida de interés general. Estas estadísticas buscan medir la cantidad de personas que buscan, visitan y hacen clic en enlaces que las dirigen al dominio de la empresa. Este dominio incluye el sitio web corporativo y (en la mayoría de los casos) las páginas web alojadas por la empresa para distribuidores individuales. Además, se analizó la cantidad de fuentes de terceros que remiten a los usuarios de Internet al sitio web de la empresa, así como la cantidad de palabras clave asociadas, frases de marca o jerga de marketing (hashtags, eslóganes, etc.) que son populares en la web. Se evaluó cómo el cambio en estas métricas a lo largo del tiempo crea un aumento o una disminución estimada en la demanda de la empresa en la web.
Actividad en Facebook
Se revisaron una conjunto de métricas destinadas a medir los cambios de treinta días tanto en el volumen (recuento) como en la calidad (compromiso y comunicación con y de) los seguidores. Se consideró que evaluar el cambio de comportamiento en Facebook es una herramienta valiosa para determinar las mejoras (o disminuciones) del valor social de una marca.
Actividad en Instagram
Al igual que con Facebook, Transformation Capital se enfocó en el cambio de treinta días de las métricas como una medida de atención social, o impulso, asumiendo que un cambio significativo en la atención indica cambios en el interés social y el conocimiento de la marca.
Una nota sobre Facebook vs. Instagram:
Dados los distintos mercados objetivo y perfiles de consumidores, las empresas parecen centrarse a menudo en Facebook o Instagram, en lugar de en ambos. Para garantizar que se otorgue el crédito adecuado al medio correcto, el análisis métrico y el cálculo del impulso se consideró qué plataforma parece ser la principal para cada empresa. Por ejemplo, si una empresa tiene 20.000 seguidores en Instagram y 80.000 seguidores en Facebook, todas las métricas relacionadas con Facebook se ponderarán al 80% (80/100) de la puntuación total ponderada de métricas de redes sociales. Del mismo modo, todas las métricas relacionadas con Instagram tendrán una ponderación del 20%. Pocas empresas no tienen una cuenta de Instagram oficial activa, por lo que su métrica de redes sociales se basa al 100% en Facebook.
Con información de Direct Selling News.
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