Este es el plan de AVON para enfrentar el impacto de la inflación mundial

La estrategia de Avon para enfrentar el impacto inflacionario global implica la reformulación de los insumos de sus productos con el fin de ofrecer precios más competitivos a los consumidores.

14 de junio de 2022

Avon, la marca de cosmética y venta directa más famosa del mundo, analiza diversas estrategias para sortear las presiones inflacionarias, lo que podría incluir innovaciones o cambios en la fórmula de algunos de sus productos.

La empresa estudia la creación de fórmulas o la reformulación de algunos ingredientes que preserven el desempeño y calidad de sus productos, pero que a la vez puedan ser una propuesta de valor, dijo Magdalena Ferreira, gerente general de Avon para el Grupo de Mercados del Norte de Latinoamérica en entrevista con el medio de noticias de negocios Bloomberg Línea.

“Va a depender mucho de la inteligencia que tengamos desde el punto de vista de precios”, dijo Ferreira.

Avon ha basado su modelo de negocio en la accesibilidad de sus productos, por lo que conservar los “puntos de precio” es importante, señaló la directiva.

La empresa, que forma parte del conglomerado brasileño Natura & Co., cuenta con un centro de producción en Celaya, en el estado mexicano de Guanajuato, desde donde exporta algunos de sus productos a otros mercados como Centroamérica.

Natura & Co., que también tiene su marca homónima, Body Shop y Aeosp, concretó a inicios de 2020 la compra de Avon, con una valoración de USD 3.700 millones.

Avon cuenta con una fuerza de ventas de cuatro millones de personas a nivel mundial.

El modelo de venta directa de Avon, con presencia en 40 países, contribuyó al conglomerado brasileño a sortear los primeros meses de la pandemia, cuando el canal minorista de sus marcas como Body Shop y Natura se vio afectada debido a que las personas se mantuvieron en sus casas para evitar contagios.

“Ahora el retail se recupera, es un portafolio muy inteligente desde el punto de vista de marcas y omnicanalidad, así que es una agenda muy ambiciosa”, dijo Ferreira.

Las ventas de Avon en América Latina, excluyendo Brasil, cayeron 16% durante el primer trimestre de 2022, en parte por un declive en categorías de moda y hogar, así como por una base comparativa complicada.

El margen de EBITDA, que mide la utilidad antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización dividida entre los ingresos totales, fue de 9% para Natura & Co en la región latinoamericana, 320 puntos porcentuales por debajo de lo obtenido en el primer trimestre de 2021.

Para el caso de Avon en la región latinoamericana, esta medida de rentabilidad, se vio impactada por los efectos de mayor inflación, gastos logísticos y los efectos de su plan de transformación, de acuerdo con el reporte trimestral de Natura.

Con información de Bloomberg Línea. 

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