Las compañías de maquillaje preparan hasta 364 lanzamientos para 2020 en Colombia
Entre las compañías que alistan nuevos productos, se encuentran cuatro compañías que son icónicas dentro del sector de la venta directa, estas son: Belcorp, Mary Kay, Yanbal y Oriflame
Las mujeres colombianas compran una media de 100.000 pesos al mes en productos cosméticos.
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Algunas de las empresas más fuertes de este mercado, que movió nada menos que 380 millones de dólares de dólares anuales durante el 2018 y que moverá más de 430 millones de dólares en 2023- de acuerdo a cálculos de Euromonitor -, ya están empezando a hacer los lanzamientos de los productos para el 2020 y según los cálculos más conservadores se estima que llegarán al mercado al menos unos 364 nuevos productos.
La marca más popular en el sector de la cosmética en Colombia es Vogue, del conglomerado L’Oreal, que tiene el 12.1% de la cuota de mercado de este segmento. La segunda más fuerte es Yanbal, con una cuota de mercado de 7.2%, esta a su vez es seguida por Ésika, marca de la empresa peruana Belcorp, que tiene una cuota del 6.3% del mercado.
Los datos referentes a este mercado han sido proporcionados al Diario La República por Euromonitor.
Los mayores lanzamientos de productos vendrán por parte de Belcorp, empresa que también es propietaria de las marcas L’Bel y Cyzone. La compañía lanzará 140 productos nuevos durante el 2020, dentro de los que se encuentran el delineador ‘colorfix plumón tattoo’ de Ésika, así como las bases ‘Hydra Smart’ de Ésika, la cual estará disponible en 18 tones, y la ‘Clarité’ de L’Ebel, que llega en 30 tonos.
La compañía de venta directa americana Mary Kay, presente en 40 países, también está preparando lanzamientos para el mercado colombiano. “Este año vamos a tener aproximadamente 20 lanzamientos nuevos entre productos de cuidado de la piel, fragancia y color, nuestro catálogo circula trimestralmente, entonces la idea es cada trimestre tener novedades, y como país nuevo estamos consolidando un portafolio que permita cubrir todas las necesidades de las mujeres colombianas”, dijo Roberto Villarreal, gerente general de Mary Kay Colombia.
Yanbal, segunda compañía por participación de mercado, tendrá como mínimo 12 lanzamientos, pues para cada mes introduce un cosmético nuevo. En lo que va del año, la empresa ya lanzó una línea de delineadores neón con tonos azules mar, amarillos sol y naranja corales, y en fórmula gel.
Otra multinacional de venta directa por catálogo es Oriflame, que para este año lanzará hasta cinco productos nuevos, como parte de una nueva línea de maquillaje. “En 2020 Oriflame lanza una línea de maquillaje repleta de vibrantes colores que atienden a las tendencias en la moda. Es una línea de uso fácil y permite un resultado impecable”, señaló Natalia Peña, cosmetóloga experta de la compañía de origen suizo.
Las importaciones de cosméticos en 2019 superaron US$563 millones,
Uno de los indicadores de consumo de maquillaje que mide Inexmoda en su informe mensual del sector cosmético es las importaciones de maquillaje, que entre enero y noviembre del año pasado alcanzaron US$563,86 millones.
Por países, el principal proveedor de maquillaje para Colombia es México, con 23,3% de la cuota de importaciones, Estados Unidos, con 19,8% de los productos que ingresan en esta categoría a Colombia, Brasil, con 12,1% de la proveeduría de maquillaje, España (7,6%), China (5,9%), Francia (4,9%) y Alemania (4,9%).
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