Mary Kay es reconocida como una de las mejores marcas en el Purpose Power Index

La marca estadounidense líder en el segmento de cosmética y cuidado de la piel es reconocida nuevamente por su responsabilidad social corporativa y su papel en el empoderamiento femenino a nivel global.

16 de septiembre de 2020
Foto: Jessica Chelsea

El Purpose Power Index ™ ha nombrado a Mary Kay entre las marcas más poderosas impulsadas por un propósito dentro de los Estados Unidos.

El estudio fue realizado por el Reputation Institute y StrawberryFrog y se centró en cómo los consumidores realmente piensan y sienten sobre el propósito de la marca. Se recopilaron más de 17.500 calificaciones de más de 5.700 encuestados únicos, con el objetivo de mostrar qué empresas estaban viviendo más de cerca su misión a los ojos de los consumidores estadounidenses.

“Desde el principio, Mary Kay fue una marca construida a propósito”, dijo Julia Simon, directora legal y directora de diversidad de Mary Kay Inc. “Es por eso que nunca hemos renunciado a nuestros esfuerzos que van desde el empoderamiento y la sostenibilidad de las mujeres hasta la investigación del cáncer y la lucha para poner fin a la violencia de género contra mujeres y niñas. Las investigaciones muestran que los consumidores de hoy en día no están interesados ​​en las empresas que se centran únicamente en las ganancias, sino en aquellas que tienen un propósito”.

Varios elementos jugaron un papel en el que las empresas obtuvieron puntajes favorables en el Purpose Power Index, incluido el tener un propósito más alto que es más grande que solo ganar dinero, mejorar la vida de las personas y sus comunidades, el compromiso de cambiar el mundo para mejor y hacer lo correcto para la sociedad en su conjunto.

“Se considera que las marcas de propósito más sólido han cumplido su propósito, cuando actúan en áreas que van desde cómo compensan a sus empleados hasta cómo se comportan en la sociedad, no solo cuando hablan de ello”, dijo Scott Goodson, CEO de StrawberryFrog. “Estas marcas también están provocando y participando en movimientos de transformación social como la lucha contra la injusticia racial o la denuncia del abuso sexual contra las mujeres”.

Otros que están en la parte superior de la lista junto con Mary Kay incluyen The North Face, Kellogg Company, Unilever, UPS, Etsy, Disney, Microsoft, IBM, Netflix, Canon, Chick-fil-A, Amazon y Tesla.

La inclusión en el Purpose Power Index es solo el último honor para Mary Kay Inc. en su compromiso con la responsabilidad social corporativa. Recientemente, David Holl, director ejecutivo de Mary Kay, fue reconocido como uno de los “10 directores ejecutivos más reputados del mundo” por RepTrak® – Reputation Institute y Mary Kay ocupó el puesto 42 en el Global Workplace 100 de 2019 publicado por Reputation Institute.

Con información de Direct Selling News.

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