BODi, antes conocida como Beachbody Company, comenzará el 18 de mayo a vender Shakeology en más de 80 tiendas Sprouts Farmers Market, en lo que constituye el debut del producto estrella de la compañía en el canal minorista físico. La operación se extiende mediante una alianza con KeHE Distributors, distribuidor especializado en alimentación natural, orgánica y de especialidad.
El acuerdo con KeHE habilita potencialmente la presencia de Shakeology en más de 30.000 puntos de venta entre tiendas, supermercados y canales en línea, según cifras compartidas por la propia compañía. BODi describió el paso como «un punto de inflexión crítico» en su expansión retail.
Carl Daikeler, cofundador y consejero delegado, situó el movimiento dentro de una redefinición estratégica de la firma. «Hemos visto que los mejores resultados surgen cuando combinamos nutrición efectiva con nuestro fitness digital probado», dijo. «Lo que ha cambiado es que la nutrición se ha convertido en el punto de entrada más eficiente para muchas personas. Dado que el mercado de suplementos es más de doce veces el tamaño del fitness digital, el lanzamiento de Shakeology al retail y la asociación con KeHE nos da una nueva oportunidad para llegar a millones».
La cifra que maneja BODi —un mercado de suplementos doce veces mayor que el de fitness digital— funciona como justificación del giro: la compañía privilegia un canal con mucho mayor volumen potencial que su negocio histórico de programas de entrenamiento por suscripción.
Portafolio en expansión
El movimiento se inscribe en un esfuerzo más amplio de diversificación de la oferta nutricional. BODi lanzó este año la línea de suplementos P90X, derivada de la marca de fitness más conocida de la compañía, y prevé incorporar bebidas energéticas y barras proteicas en próximas oleadas, según indicó la empresa.
Daikeler ligó la expansión al origen del producto. «Shakeology nació de mi propia necesidad de meter nutrición real en mi dieta sin sacrificar el sabor», explicó. «Llegar al retail es una progresión natural; estoy orgulloso y entusiasmado de verla en Sprouts, haciendo más fácil que más personas accedan a una solución probada».
La compañía afronta esta etapa después de varios años de reestructuración. BODi adoptó su nombre actual y un nuevo modelo híbrido tras los ajustes de costes que siguieron a la caída del consumo de fitness en línea posterior a 2022. La presencia en retail añade un canal de ingresos paralelo al de los Coaches independientes, que tradicionalmente han sido el motor comercial del producto.
KeHE Distributors, con sede en Naperville, Illinois, distribuye más de 80.000 referencias a más de 30.000 puntos de venta en Estados Unidos y Canadá, según su propia documentación corporativa. La red incluye cadenas independientes, supermercados convencionales con secciones naturales y tiendas especializadas.
Adaptado del artículo «BODi’s Shakeology Debuts in Retail Stores Nationwide» publicado originalmente en Direct Selling News.
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