Jafra México presentó el 10 de agosto BIOLAB, una línea de cuidado facial dirigida específicamente a la piel durante la perimenopausia y la menopausia, una categoría que hasta hace poco casi ninguna marca trataba por separado del envejecimiento general. La compañía entra a un segmento que crece por demografía: más de 20 millones de mujeres tienen 45 años o más solo en México, y a nivel mundial se estima que para 2030 habrá 1.200 millones de mujeres viviendo la menopausia, con unos 47 millones que ingresan a esa etapa cada año.
La línea, cuyo nombre completo es BIOLAB Anti-Signos Menopáusicos en la Piel, se apoya en dos elementos: prebióticos que buscan reforzar la barrera de la piel y una tecnología propia llamada Meno Balance Complex, formulada para los cambios que provocan las variaciones hormonales. La firma la enmarca bajo el concepto Skin Biology Dermoscience.
BIOLAB se compone de tres productos: un suero facial reafirmante y voluminizador, una crema facial reafirmante e hidratante y una bruma anti-bochornos con un efecto refrescante de hasta 30 minutos. Este último apunta a un síntoma concreto de la etapa, los sofocos, poco atendido por la cosmética convencional.
«Jafra dio un paso importante en su estrategia de innovación al incorporar una categoría que responde a una necesidad específica», dijo Mary Gallardo, directora de Investigación y Desarrollo de la compañía.
El lanzamiento se apoya en una estructura ya montada en México. Jafra, parte del grupo BeFra que también controla Betterware, acumula más de 46 años de operación en el país, con una planta de producción en Querétaro y un centro de distribución en el Estado de México. Desde 1979 su modelo se sostiene en la venta directa y en el emprendimiento de mujeres, el mismo público que ahora la marca busca acompañar en una etapa vital que la industria empieza a mirar como mercado propio.
Adaptado del artículo «JAFRA redefine la industria de la belleza con BIOLAB: una línea especializada en menopausia» publicado originalmente en Mundo Ejecutivo.
