Yanbal lanzó Genactive, su línea de tratamiento facial más premium hasta la fecha, que arranca con un sérum reafirmante «antigravedad» y sumará un segundo producto en noviembre de 2026. La cosmética peruana apunta a crecer a doble dígito este año, en torno al 18%, muy por encima del 9% que proyecta el conjunto del sector.
La apuesta llega en un mercado en expansión. El tratamiento facial en Perú movió 2.400 millones de soles (unos 650 millones de dólares) en el primer trimestre de 2026, un 6% más que un año antes, con marcas de China y Corea del Sur ganando terreno en la categoría. Dentro de ese mercado, el segmento antiedad pesa cerca del 35%; en las ventas de Yanbal, esa misma categoría representa el 10%.
Tres frentes de precio
La compañía trabaja el negocio en varios niveles. Genactive ocupa la gama alta. En paralelo, prepara una línea Prestige planteada como alternativa cosmética a procedimientos invasivos como el bótox o los bioestimuladores, y reforzará su línea económica Totalist con cuatro productos nuevos en 2026, dirigidos a quien busca una opción de menor costo pero con respaldo clínico.
«Incorporamos innovaciones cuando identificamos oportunidades para ofrecer nuevos beneficios», señaló Suzanne Piqueras, directora corporativa de Tratamiento Facial y Protección Solar de Yanbal Perú. La ejecutiva ubica el impulso en un consumidor cada vez más dispuesto a invertir en productos con eficacia comprobada, y en una demanda más joven que adopta el cuidado antiedad de forma preventiva.
El desarrollo se apoya en la estructura de investigación de la firma: crea ingredientes propios en su centro de Francia y formula los productos en su centro de investigación y desarrollo en Estados Unidos antes de fabricarlos y comercializarlos. Con esa cadena, Yanbal intenta plantar bandera en el tramo premium justo cuando las marcas asiáticas presionan por el mismo consumidor.
Adaptado del artículo «La nueva apuesta de Yanbal para competir en el boom del cuidado facial» publicado originalmente en Gestión.
