LR Health & Beauty entrará en Senegal, su primer mercado en el continente africano. La compañía alemana de productos de salud y belleza abrirá el 16 de enero de 2027 una fase de preinscripción de dos semanas acompañada de una campaña de marketing a gran escala en Dakar, la capital, y celebrará el lanzamiento suave, es decir, la apertura inicial y gradual de operaciones, el 30 de enero, según un comunicado del 6 de noviembre recogido por Direct Selling Magazine.
El lema elegido mezcla francés y wolof, las dos lenguas más habladas del país: «BONJOUR AFRICA – NANGA DEF, SENEGAL!», que podría traducirse como «Hola, África. ¿Cómo estás, Senegal?».
Los vendedores pidieron el país
La decisión no nació en la sede. Según LR, el impulso vino de líderes senegaleses que ya forman parte de su red de distribuidores en Francia, España, Italia, Bélgica y Luxemburgo, y que tienen contactos en su país de origen. Esos vendedores ya habían empezado a construir las primeras estructuras de red en Senegal antes del anuncio oficial.
«Nuestro principio en la expansión internacional es que seguimos a nuestros socios», explicaron Birane Fall, gerente de LR para Senegal, y Burkhard Meffert, vicepresidente de Expansión Internacional. «La fuerte iniciativa de nuestros líderes senegaleses desde Francia, España, Italia, Bélgica y Luxemburgo nos mostró lo grande que es el deseo de expandirnos a Senegal», añadieron.
Jörg Körfer, consejero delegado del grupo, enmarcó la entrada como el comienzo de una etapa más larga en el continente. «Con nuestra llegada a Senegal abrimos un nuevo capítulo de nuestra historia de crecimiento internacional», dijo. «Queremos aprovechar las oportunidades de África junto con nuestros socios y entusiasmar a la gente con nuestros productos y con las posibilidades de emprender en LR. Nuestra meta es construir allí una comunidad fuerte».
La empresa apunta a tres rasgos del país como base para su modelo: una población joven, el avance de lo digital y el interés por el trabajo independiente.
Vallas, códigos QR y dos productos
Desde el 16 de enero, grandes vallas publicitarias en los principales cruces viales de Dakar darán a conocer la marca. Cada anuncio llevará un código QR que dirige a información sobre los productos y sobre cómo asociarse con LR. La campaña se completará con acciones de calle con muestras gratuitas y publicaciones dirigidas en redes sociales.
La venta arrancará con solo dos productos: el 5in1 BEAUTY ELIXIR, un suplemento bebible para la piel, y el 5in1 MEN’S SHOT, su versión para hombres. El catálogo se ampliará poco a poco. El evento de lanzamiento del 30 de enero tendrá lugar en el hotel Noom Dakar Sea Plaza, antes Radisson Blu Sea Plaza.
Para operar en el país, LR anunció sistemas digitales, métodos de pago disponibles localmente y socios logísticos en Senegal. La compañía presenta la apertura como una oportunidad doble: para los distribuidores actuales, que podrán extender sus redes más allá de sus fronteras, y para personas en Senegal que quieran montar su propio negocio de venta.
Un año de movimientos
La expansión africana se suma a otros cambios de LR en 2026. En septiembre la empresa nombró a Martin Lipp como director financiero, en octubre adelantó un nivel el acceso al Porsche de su programa de autos para vendedores y a comienzos de noviembre organizó su primera venta en vivo por internet, en la que vendió varios miles de sus parches MEGA PATCHES.
Adaptado del artículo «LR Health & Beauty expandiert nach Afrika: Senegal markiert den Auftakt einer neuen Wachstumsphase» publicado originalmente en Direct Selling Magazine.
