Medifast lanzó el Instituto de Salud Metabólica (MMHI, por sus siglas en inglés) para agrupar en una sola estructura su investigación clínica, su equipo científico y sus recursos de formación, según informó el 6 de septiembre World of Direct Selling. La empresa, con 45 años en el mercado, presenta el instituto como una apuesta por asentar sus productos y su modelo de acompañamiento sobre evidencia y educación.
El movimiento llega dos meses después de un cambio de marca de fondo: en julio de 2026 Medifast reemplazó OPTAVIA por Trilivy como su marca de consumo. El nuevo instituto será el encargado de fijar los estándares de la certificación anual de los coaches de Trilivy, la figura que sostiene la venta y el seguimiento de los clientes.
Un problema de salud que pocos entienden
El director general de la compañía, Nick Johnson, situó la iniciativa en un vacío de conocimiento. «La disfunción metabólica es uno de los desafíos de salud que definen a nuestra generación, y la mayoría de la gente todavía no sabe qué significa la salud metabólica ni cómo mejorarla», afirmó.
El instituto reúne el trabajo del equipo de Asuntos Científicos y Clínicos, formado por dietistas registrados, científicos y educadores de salud, junto con el área de investigación y desarrollo. La guía científica corre a cargo del Consejo Asesor Científico de Medifast, creado en 2008 y compuesto por expertos en medicina, nutrición, ejercicio, metabolismo y salud digital.
Como Distinguished Fellow del MMHI figura el doctor Wayne Scott Andersen, una de las caras históricas del programa de la empresa.
Ciencia como argumento de venta
La creación del instituto ordena bajo un mismo techo lo que Medifast ya hacía por separado y lo convierte en argumento central de marca. En un mercado de control de peso sacudido por los medicamentos de nueva generación, la compañía busca diferenciarse por el respaldo clínico y por la formación de la red de coaches que acompaña a cada cliente.
Ese modelo de acompañamiento persona a persona es el que define a Medifast dentro de la venta directa. La empresa apuesta a que la certificación estandarizada y el sello de un instituto propio den a esos coaches una credencial más sólida frente a un consumidor cada vez más informado y más exigente con la evidencia detrás de lo que compra.
Adaptado del artículo «Medifast Announces the Launch of the ‘Metabolic Health Institute’» publicado originalmente en World of Direct Selling.
