La venta directa y el MLM ya venden $192.9 mil millones de dólares al año a nivel mundial

14 de agosto de 2019
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Fue otro año récord para la industria de venta directa, que vendió $192.9 mil millones (dólares estadounidenses constantes) en ventas minoristas estimadas a nivel mundial en 2018, un aumento del 1.2 por ciento con respecto a 2017, y produjo 24 mil millones de dólares, según una investigación realizada por la Federación Mundial de Direct Selling Associations (WFDSA), sus socios DSA y compañías de venta directa en todo el mundo.

El desempeño global de ventas directas y del mercadeo en red desde 2015 ha agregado $9.3 mil millones a la industria en general, lo que constituye una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 1.7 por ciento. Y en ese momento, el crecimiento de China como una potencia de venta directa impulsó las expectativas de que el mercado chino eventualmente alcanzaría el primer lugar en la lista de mercado de mil millones de dólares.

En 2018, las ventas minoristas estimadas en China apenas eclipsaron las de Estados Unidos, lo que llevó a WFDSA a anunciar un empate en el primer puesto. Si bien los datos pueden actualizarse más adelante en 2019 a medida que los datos de ventas reales estén disponibles, esto representa un cambio anticipado y podría marcar el comienzo de una nueva era dentro de la industria global de ventas directas.

La hora de los mercados emergentes

Según un informe de Direct Selling News, en el curso de los últimos años hay una tendencia hacia el equilibrio del mercado global de la venta directa y del mercadeo en red. La trayectoria de las ventas en mercados emergentes comenzó a aumentar, mientras que las ventas en mercados avanzados y desarrollados se han mantenido estables. Hace nueve años, el 68.1 por ciento de las ventas provenían de mercados avanzados, pero los mercados emergentes continúan expandiendo su participación global en las ventas.

En 2018, los mercados emergentes representaron el 42.7 por ciento de las ventas globales. Esta trayectoria general de los mercados emergentes finalmente superará a las economías avanzadas, que representaron una participación del 57.3 por ciento en 2018.

“Donde quiera que se mire, los mercados emergentes o mercados desarrollados, las personas buscan una forma adicional de obtener ingresos. En la era de la gig economy, un trabajo de 9 a 5 se está convirtiendo en una cosa del pasado y todos quieren ser sus propios jefes. La venta directa ofrece la oportunidad para que la gente haga eso”, dijo Tamuna Gabilaia, directora ejecutiva y directora de operaciones de WFDSA.

Vía | Direct Selling News

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