Amway registró en 2025 ventas globales por 7.300 millones de dólares, una cifra ligeramente inferior (1%) a la del año anterior. A pesar de esta leve reducción, la compañía mostró señales positivas en varios mercados, especialmente en Europa, donde países como España y Portugal (Península ibérica ) destacaron con un crecimiento del 10%.
En particular, la región conocida como ESAN —que incluye Europa, Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda— alcanzó ventas por 439 millones de dólares, lo que representa un aumento del 3.5% frente a 2024. Este resultado confirma una tendencia de crecimiento sostenido en los últimos años y muestra la capacidad de la compañía para adaptarse a distintos mercados.
Según la empresa, estos resultados están relacionados con un enfoque claro en el bienestar integral, es decir, en ofrecer productos que ayuden a mejorar la salud y calidad de vida de las personas. Además, destaca su capacidad para entender lo que buscan los consumidores en cada país y el papel clave de su comunidad de distribuidores independientes.
El gran crecimiento en la península ibérica
El crecimiento en España y Portugal ha sido especialmente relevante, posicionando a estos países entre los más dinámicos dentro de la región ESAN. Este desempeño refleja cómo el modelo de la venta directa sigue encontrando oportunidades en mercados donde las personas buscan alternativas de ingresos y productos de bienestar. Pareciera que mercados como España y Portugal podrían ser hostiles o críticos hacia la venta directa, dada su reticencia a los modelos de negocios basados en el hogar, o el trabajo por encargos, pero los datos confirman que ahora es en estos sitios donde hay una mayor oportunidad para la venta directa y el mercadeo en red.
En general, el crecimiento en la región ha sido amplio, con varios países mostrando buenos resultados. Esto se ha apoyado en la constante innovación de productos, el desarrollo de su red de distribuidores y estrategias adaptadas a cada mercado. La empresa ha trabajado en fortalecer tanto su oferta como el acompañamiento a quienes desarrollan el negocio, esto es a los emprendedores y vendedores independientes que están ofreciendo sus productos de manera constante a sus consumidores.
De cara al futuro, Amway considera que 2026 comienza con una base sólida y una dirección clara. La compañía espera continuar creciendo apoyándose en su experiencia, su comunidad y su capacidad de adaptación a las nuevas tendencias de consumo.
La fortaleza global de Amway
A nivel global, uno de los pilares del negocio sigue siendo su portafolio de productos enfocados en la salud. Estos representan el 64% de las ventas totales, destacando marcas como Nutrilite, reconocida en el segmento de vitaminas y suplementos nutricionales.
Otras áreas también mostraron buen desempeño. La categoría de belleza creció un 8% gracias a nuevas líneas como Artistry, mientras que los sistemas de tratamiento de agua, como eSpring, impulsaron un crecimiento del 25% en los mercados donde fueron lanzados.
Este enfoque refleja una visión más amplia del bienestar, donde la empresa no solo ofrece suplementos, sino también productos para el cuidado personal, el agua y el entorno del hogar. La idea es acompañar a las personas en distintos aspectos de su vida diaria para mejorar su salud a largo plazo.
En paralelo, el modelo de negocio también sigue atrayendo a muchas personas. Durante 2025, más de un millón de personas en todo el mundo decidieron iniciar o desarrollar un negocio con Amway, motivadas por la posibilidad de generar ingresos, acceder a productos de calidad y formar parte de una comunidad.
La compañía destaca que su propuesta combina una oportunidad de emprendimiento accesible con productos enfocados en el bienestar, algo que resulta atractivo en un contexto donde cada vez más personas buscan independencia económica y estilos de vida más saludables.
Además, durante el último año, la empresa se enfocó en fortalecer sus bases mientras exploraba nuevas oportunidades de crecimiento. Esto incluye avances en innovación, digitalización y herramientas para apoyar mejor a su red de distribuidores.
De cara a 2026, Amway espera consolidar estos avances y continuar su crecimiento, especialmente en la región ESAN (Europa, Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda). La compañía seguirá apostando por la innovación, el desarrollo de su red y la transformación digital como motores clave para mantener un desempeño sólido y sostenible en el tiempo.
Vía | Forbes en Español.
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