Tupperware ( Empresa de mercadeo social que cotiza en la bolsa de valores de Nueva York bajo el signo TUP) se basó en las reuniones sociales (o fiestas de producto) para obtener un crecimiento explosivo a mediados del siglo XX. En el siglo XXI, es el distanciamiento social lo que impulsa las ventas.
El sufrimiento de los restaurantes se ha convertido en la ganancia de Tupperware, con millones de personas en una pandemia que abren libros de cocina nuevamente y buscan soluciones guardar la comida que les sobra. Y han encontrado estas soluciones de nuevo en Tupperware. Una «marca» que resurge cinco décadas después de lo que parecían ser sus días de gloria.
La compañía parecía estar en cuidados intensivos, registrando un crecimiento de ventas negativo en cinco de los últimos seis años, una tendencia que, según todas las estimaciones, iba a acelerarse este año.
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Entonces la pandemia llegó.
Las ganancias durante el trimestre más reciente se cuadruplicaron a USD 34.4 millones, informó Tupperware el miércoles.
La explosión de ventas tomó a casi a todos con la guardia baja y las acciones de Tupperware Brands Corp, que habían estado subiendo desde abril, se dispararon 40 por ciento a un nuevo récord para el año. Las acciones que podrían obtenerse por alrededor de USD 1 en marzo, cerraron en USD 28 el miércoles.
Las acciones de TupperWare han ascendido un 2800% desde el mes de marzo a octubre de 2020.
Tupperware se distingue de la mayoría de las otras empresas que han prosperado durante la pandemia. A diferencia de Netflix, Amazon.com, Peloton o incluso DraftKings, no depende de una plataforma de alta tecnología, sino de su fuerza de ventas en red.
Sin embargo, ciertamente la compañía no está sola, ya que la pandemia ha cambiado la forma en que pasamos nuestro tiempo más rápidamente que en cualquier momento de nuestras vidas.
El lunes, el fabricante de juguetes Hasbro dijo que su división de juegos, que incluye juegos de mesa como Monopoly, experimentó un aumento del 21 por ciento en los ingresos.
El miércoles, Tupperware informó ganancias ajustadas trimestrales de 1.20 dólares por acción, el triple de lo que esperaba Wall Street. Los ingresos de 477.2 millones de dólares fueron aproximadamente un 30 por ciento más altos de lo previsto y un 14 por ciento mejores que el año pasado.
El director ejecutivo de TupperWare, Miguel Fernández, dijo que la compañía, con sede en Orlando, Florida, se había inclinado más hacia las ventas digitales para adaptarse a quienes se refugian en sus casas durante la pandemia. También señaló un fuerte “aumento de la demanda de los consumidores”.
La compañía a principios de este año había comenzado una campaña de reestructuración. Fernández, quien una vez dirigió Avon, fue nombrado CEO en marzo justo cuando las infecciones por COVID-19 comenzaron a extenderse en los EE. UU.
Las ventas regionales de TupperWare se ubicaron en los siguientes niveles:
A nivel regional, las ventas del trimestre fueron:
- Asia Pacífico: 140.1 millones de dólares, un 6% menos y las ventas en moneda local un 7% menos
- Europa: 121.2 millones de dólares, un 23% más y las ventas en moneda local un 25% más
- América del Norte: USD 146.3 millones, un 42% más y las ventas en moneda local un 51%.
- América del Sur: USD. 69.6 millones, un 4% más y las ventas en moneda local un 36%
“Estamos satisfechos con la tasa de mejora en el tamaño adecuado del negocio, la mejora de nuestra liquidez y la realización de cambios estructurales permanentes que garantizarán el éxito de nuestro Plan de Reestructuración”, dijo Sandra Harris, directora financiera y directora de operaciones de Tupperware Brands. “Estos esfuerzos, incluidas las ventas de activos complementarios, nos ayudarán a continuar mejorando la salud de nuestro balance mientras buscamos el refinanciamiento de nuestras obligaciones de junio de 2021”.
Para leer el informe completo de Tupperware del tercer trimestre de 2020, haga clic aquí.
Con información de Direct Selling News y Al Jazeera.
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