Vorwerk cerró 2025 con ventas consolidadas récord de 3.600 millones de euros, un 14,1% más que el año anterior, y un resultado operativo de 278 millones de euros, un 28,2% superior, según el balance anual presentado por el grupo en Wuppertal el 21 de mayo. La compañía atribuyó la mejora al primer año de ejecución de Strategy 2030, su plan a cinco años para convertirse, en sus propias palabras, en «la empresa de venta directa más atractiva del mundo».
La expansión internacional aportó cerca del 28% del crecimiento total. Los ingresos generados en los mercados de incorporación más reciente saltaron de 23 millones a 146 millones de euros en un año. Entre los países sumados al mapa figuran Grecia, los países del Benelux, Australia, Nueva Zelanda, Malasia, Singapur y Vietnam, este último incorporado en 2026. La venta directa fuera de Alemania ya representa el 70,6% del total.
Thermomix TM7, el mayor lanzamiento de la historia del grupo
El lanzamiento del Thermomix® TM7 fue, según la propia Vorwerk, el debut de producto más exitoso de la compañía en sus más de 140 años de historia. Superó el millón de unidades entregadas en su primer año en el mercado y empujó las ventas totales del producto a 1,4 millones de unidades durante 2025.
La división Culinary, que incluye al Thermomix y a la plataforma de recetas Cookidoo®, cerró el ejercicio con ingresos récord de 2.100 millones de euros, un 23,9% más. Cookidoo® alcanzó 6,3 millones de suscriptores, un alza del 14,5%.
La división Cleaning, que comercializa la aspiradora Kobold, facturó 790 millones de euros con un alza más moderada del 1,7%. La firma indicó que esta unidad operó con una media de más de 12.200 asesoras y asesores activos (+2%) y que se ha fijado el objetivo de prácticamente duplicar ese número para 2030.
Más de 129.400 asesores en el mundo
La comunidad global de Vorwerk superó las 129.400 asesoras y asesores al cierre del año, más del doble que en 2019. Es el indicador que la compañía elige para defender su tesis central: que el «punto dulce» de su modelo es combinar comunidad comprometida, asesoramiento personal y ecosistemas integrados de producto.
Para acompañar ese pivote, a principios de 2026 la empresa estrenó un nuevo modelo operativo denominado Vorwerk HOME, que reúne las funciones de producto, tecnología, marketing y ventas bajo una misma estructura con el fin de acelerar la escalabilidad internacional de cada innovación. En paralelo, prosigue la inversión en infraestructura europea de producción y logística, con la apertura de una segunda planta en Francia.
akf Bank también suma cifra récord
El brazo financiero del grupo, akf Group, registró ventas récord de 673 millones de euros (+4,6%), con un nuevo volumen de negocio que subió un 6,8% hasta unos 1.370 millones de euros. A partir del 1 de julio de 2026, el banco adoptará una identidad visual alineada con la del grupo Vorwerk y un nuevo eslogan: «A bank that is different is a bank that makes a difference».
Fundada en Wuppertal en 1883, Vorwerk opera en cerca de 60 países y es la mayor empresa de venta directa de Europa por ingresos y la primera del mundo en electrodomésticos de gama alta vendidos por canal directo. El ejercicio 2025 deja al grupo con margen para acelerar el plan: el resultado operativo creció el doble que las ventas, y la diversificación geográfica ya no depende de Alemania ni en los productos ni en las distribuidoras.
Adaptado del artículo «Vorwerk Increases 2025 Revenue to a Record EUR 3.6 Billion» publicado originalmente en Business For Home.
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