Herbalife y AdvoCare aterrizan en el Mundial 2026 con activaciones distintas pero coordinadas en el mismo calendario deportivo. La primera saca rédito de su acuerdo de más de dos décadas con Cristiano Ronaldo a través del producto Herbalife24 CR7 Drive y la campaña Fuel Like Ronaldo. La segunda monta una operación a pie de campo con su Recharge Zone, abierta y gratuita al público.
Herbalife24 CR7 Drive es la bebida deportiva que la compañía y Ronaldo co-crearon dentro de la línea de alto rendimiento. Combina hidratación con carbohidratos y se posiciona como producto de uso intra-entrenamiento para deportistas. Durante el Mundial, Herbalife aprovecha la visibilidad del jugador portugués para sostener una campaña global que va más allá del mercado profesional y se acerca al consumidor amateur con la promesa simple de «cargar combustible como Ronaldo».
«Estamos tratando de tomar estos principios de atleta de élite y darles pasos sencillos para que el día a día de cualquier persona pueda usarlos», dijo la doctora Krissy Ladner, directora de Desempeño Deportivo y Educación Nutricional de Herbalife.
AdvoCare lleva la fiesta a Frisco
AdvoCare, otra firma de venta directa con foco en productos de nutrición deportiva, monta su activación en el FC Dallas Soccer Celebration de Frisco, Texas, una de las sedes que recibe partidos del Mundial. La Recharge Zone es de acceso libre y combina varios elementos pensados para sostener al asistente durante toda una jornada de partidos: 97 partidos en pantallas gigantes, distribución gratuita de bebidas Spark y Rehydrate (energética e isotónica de la marca), paletas heladas y una máquina de garras con premios.
La activación tiene una lectura comercial directa para una firma de venta directa: pone el producto en manos del consumidor sin la barrera de pago y arma una experiencia memorable que la red comercial puede usar posteriormente en su prospección. AdvoCare cuenta con una base activa de promotores en Texas, donde está la sede de FC Dallas, y la zona se monta como espacio donde tanto la marca como los distribuidores sacan visibilidad simultánea.
Una vidriera para el sector
Que dos firmas de venta directa aparezcan con activaciones diferenciadas dentro del mismo Mundial dice algo del tamaño que el sector deportivo y nutricional ocupa dentro de la industria. Herbalife mantiene desde hace años acuerdos con clubes y deportistas en distintos puntos del mundo; el de Ronaldo es uno de los más visibles, pero la cartera de patrocinios de la firma se extiende por equipos de fútbol europeos y figuras de otras disciplinas. AdvoCare, con sede en Plano, Texas, se concentra en el mercado norteamericano y aprovecha que tres de las sedes del Mundial 2026 se reparten en Estados Unidos, Canadá y México.
Para la red comercial de ambas compañías, el Mundial funciona como anclaje narrativo durante varias semanas. El mensaje de producto, la red de eventos asociados y la cobertura del torneo crean ventana de oportunidad para conversaciones de prospección que en cualquier otro momento del año resultan más artificiales. La planificación de las dos firmas apunta justamente a eso: que la activación deportiva genere el contexto y los distribuidores capitalicen la conversación.
Adaptado del artículo «Direct Selling Teams Up for World Cup History» publicado originalmente en Direct Selling News.
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