El Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables del Perú (MIMP), a través del Programa Nacional Warmi Ñan, firmó un convenio de colaboración con Natura para llevar campañas de prevención de la violencia contra las mujeres a la red de consultoras y clientas de la marca en el país.
El acuerdo apunta a un canal poco habitual para este tipo de mensajes: la fuerza de venta directa. Natura difundirá las campañas institucionales del programa en sus plataformas digitales, organizará charlas de sensibilización dirigidas a promotoras y líderes de ventas, e incorporará mensajes preventivos en la comunicación de sus productos. El convenio también contempla estudios para medir el impacto de esas acciones.
«El convenio permitirá acercar información, orientación y mensajes de sensibilización a miles de mujeres que forman parte de la red de consultoras y clientas de Natura», señaló Elba Espinoza, viceministra de la Mujer, sobre el alcance del acuerdo.
La lógica del convenio se apoya en el tamaño de esa red. La venta directa de cosméticos en el Perú se sostiene sobre cientos de miles de consultoras que llegan a hogares donde no siempre alcanza la comunicación estatal. Warmi Ñan, el programa del MIMP encargado de la prevención y erradicación de la violencia contra las mujeres e integrantes del grupo familiar, busca usar esa capilaridad para difundir sus líneas de ayuda y servicios de orientación.
Para Natura, el acuerdo se alinea con el discurso de propósito social que la firma brasileña sostiene en América Latina, uno de sus principales mercados. La compañía ha vinculado históricamente su modelo de negocio con la autonomía económica de las mujeres que venden sus productos, y el convenio suma a ese eje la prevención de la violencia de género.
Ni el ministerio ni la empresa detallaron el plazo de vigencia del acuerdo ni una meta concreta de mujeres alcanzadas. El programa Warmi Ñan opera en las distintas regiones del país con centros de atención y campañas de orientación.
Adaptado del artículo «Programa Nacional Warmi Ñan y Natura se unen para fortalecer la prevención de la violencia» publicado originalmente en La Cámara.
