Farmasi integrará a los líderes de Jerelia, una marca de venta directa ucraniana de cosmética y bienestar, en su propia red bajo la marca Farmasi. El acuerdo, que anunció el 16 de julio la filial ucraniana de la compañía, combina el conocimiento del mercado local de Jerelia con los recursos globales de Farmasi. La firma no detalló cifras ni plazos de la operación.
El movimiento no es una compra al uso, sino una integración: Jerelia conserva su identidad y su comunidad, mientras sus líderes se incorporan a la plataforma de Farmasi para operar de forma unificada. Para los distribuidores ucranianos, el cambio abre acceso al catálogo internacional de la compañía, a sus herramientas digitales, a sus programas de formación y a la posibilidad de construir negocio más allá de las fronteras del país.
«Esta alianza representa más que la unión de dos organizaciones: representa la alineación de valores compartidos, espíritu emprendedor y una visión común», dijo Emre Tuna, presidente de Farmasi.
Farmasi es una compañía de cosmética y cuidado personal de origen turco con presencia en decenas de mercados, que comercializa sus productos a través de una red de distribuidores independientes. La operación en Ucrania refuerza su posición en un mercado donde la venta directa ha mostrado capacidad de adaptación pese al contexto de la guerra, con líderes locales que mantienen activas sus redes comerciales.
La integración de Jerelia le permite a Farmasi crecer sobre una base ya formada de vendedores con experiencia y clientes establecidos, en lugar de construir desde cero. Para Jerelia, el acuerdo cambia el alcance del negocio sin desmontar la comunidad que ya tenía.
Adaptado del artículo «Farmasi Partners with Jerelia to Expand Market Opportunities in Ukraine» publicado originalmente en Direct Selling News.
